Comme un air de Disney dans cette campagne, non ?Pour sa campagne des fêtes, Prada a décidé de troquer les images léchées à l’extrême contre un peu de magie artisanale. Baptisé Drawing Prada, le projet...
Pour sa campagne des fêtes, Prada a décidé de troquer les images léchées à l’extrême contre un peu de magie artisanale. Baptisé Drawing Prada, le projet mélange photographies et illustrations dessinées à la main, dans un univers hivernal où des animaux, qui vont forcément vous dire quelque chose si vous avez déjà regardé les Disney des années 80 et 90, viennent semer le bazar. Maya Hawke se fait suivre par un renard, un lynx s’attaque au sac de Chen Haoyu et des souris filent avec les chaussures de Sadie Sink.
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Derrière ces petites créatures se cache John Pomeroy, figure de l’animation américaine passée par Disney et les studios Don Bluth. Avec son équipe, il donne vie à un monde imaginaire qui semble tout droit sorti d’un dessin animé d’une autre époque. Les photographies, elles, sont signées Glen Luchford, tandis que Sadie Sink, Maya Hawke, Chen Haoyu, Kelvin Harrison Jr. et Luther Ford incarnent les personnages de ce drôle de conte de Noël.
Dans une vidéo des coulisses, John Pomeroy a défendu la valeur de l’artisanat face à la montée de l’intelligence artificielle dans les publicités : « J’ai appris mon métier avec un crayon et du papier« , explique-t-il, avant d’insister sur l’importance de transmettre ce savoir-faire aux générations futures.
Faut-il pour autant y voir une déclaration de guerre à l’IA ? Prada n’a pas officiellement présenté sa campagne comme telle. Le média WWD, décrit cependant le projet comme un antidote à l' »AI slop ».
On ne sait pas ce qu’on préfère entre la campagne ou voir John Pomeroy donner vie à ces animaux, mais le résultat est là ! Et maintenant, on a surtout très envie de re-mater tous les anciens Disney !
